FootballTransfers Explainer: wat is clickbait?

Milan Keskin

• 18 dec. 2025 09:48 CET
• 6 min leestijd

Exclusief

Clickbait is een veelgebruikte term in de online journalistiek, en zeker binnen de voetbalwereld. Het verwijst naar koppen en teasers die zijn ontworpen om zoveel mogelijk klikken te genereren, maar die de inhoud van een artikel overdrijven, versimpelen of onvolledig weergeven. In plaats van de lezer correct te informeren, wekken zulke koppen soms verwachtingen die het artikel zelf niet volledig kan waarmaken. Wij bij FootballTransfers doen hier soms zelf ook aan mee en zijn ons hier ook bewust van. In deze explainer leggen wij onze beweegredenen uit.

Op FootballTransfers vinden we het belangrijk dat lezers begrijpen wat clickbait is, waarom het bestaat en hoe wij daar in de praktijk mee omgaan. In deze explainer leggen we uit hoe clickbait werkt, waarom het problematisch kan zijn, maar ook waarom het in de huidige voetbaljournalistiek soms onvermijdelijk is.

Clickbait in de realiteit van de voetbaljournalistiek

De voetbaljournalistiek is de afgelopen jaren sterk veranderd. Tijdens transferperiodes publiceren tientallen, soms honderden voetbalwebsites tegelijkertijd over hetzelfde nieuws. Vaak gaat het om dezelfde spelers, dezelfde clubs en dezelfde broninformatie.

Om op te vallen tussen al die concurrentie, spelen koppen een cruciale rol. Een neutrale of voorzichtige titel kan inhoudelijk correct zijn, maar verdwijnt al snel in de massa. Juist daarom is clickbait zo wijdverbreid in transfernieuws: zonder aandacht wordt informatie simpelweg niet gelezen. Milan Keskin, Brand Owner van FootballTransfers: “We zouden graag zeggen dat clickbait een keuze is, maar in de huidige voetbaljournalistiek is het vaak een realiteit. Als tien websites over dezelfde speler schrijven, bepaalt de kop of een artikel überhaupt wordt gelezen.”

Ook FootballTransfers en clickbait

FootballTransfers opereert in datzelfde competitieve medialandschap. Ook wij vissen in dezelfde vijver als andere voetbalwebsites en concurreren om de aandacht van dezelfde lezers. Dat betekent dat ook wij scherpe, prikkelende koppen gebruiken om onze verhalen zichtbaar te maken. Niet omdat we misleiding acceptabel vinden, en zeker niet omdat sensatie ons doel is, maar omdat je anders het risico loopt dat zorgvuldig gemaakte stukken (met data, context en analyse) minder lezers bereiken.

Bovenstaand staat een voorbeeld van een titel die binnen FootballTransfers als prikkelend kan worden ervaren. Het artikel waar deze titel bij hoort betreft een uitgebreide, datagedreven analyse van redacteur Dylan ter Laak, die aanzienlijke tijd heeft geïnvesteerd in het onderzoeken en interpreteren van relevante transfer- en prestatiegegevens.

De titel ‘Bayern München haalt met Quinten Timber ideale versterking in huis’ suggereert op het eerste gezicht dat de Duitse topclub Timber daadwerkelijk heeft aangetrokken. De kern van het artikel ligt echter anders: de analyse onderzoekt waarom Bayern München, op basis van sportieve en statistische criteria, een logische en passende vervolgstap zou kunnen zijn in de carrière van Timber.

Wij begrijpen dat een dergelijke formulering als misleidend kan worden ervaren. Tegelijkertijd is het doel van de titel niet om te misleiden, maar om de lezer te interesseren voor een inhoudelijk onderbouwd artikel waarin scenario’s, context en data centraal staan. De inhoud zelf maakt duidelijk onderscheid tussen een feitelijke transfer en een analytische verkenning van een mogelijke ontwikkeling.

Daarom erkennen we openlijk dat we in zekere mate meebewegen met de realiteit van het huidige medialandschap. Tegelijkertijd leggen we onszelf duidelijke grenzen op. Milan Keskin: “Dat betekent niet dat alles geoorloofd is. Voor ons ligt de grens bij misleiding. Een kop mag prikkelen, maar moet altijd worden waargemaakt door de inhoud. Wij proberen hier zo veel als mogelijk op te letten.”

Waar wij de grens trekken

Voor FootballTransfers ligt de grens bij eerlijkheid tegenover de lezer. Een kop mag nieuwsgierigheid oproepen, maar mag geen conclusie suggereren die het artikel niet onderbouwt. Wanneer een transfer onzeker is, maken we dat duidelijk. Wanneer iets speculatie is, noemen we het ook zo. Analyse krijgt ruimte, maar wordt niet gepresenteerd als feit. Milan Keskin: "Dit zijn de maatstaven waar wij naar werken. Toch zoeken ook wij soms de grenzen op van wat mogelijk is. Dit kan als misleidend worden ervaren. Iets wat totaal niet onze bedoeling is. Hier proberen wij als FootballTransfers zo scherp als mogelijk op te zijn."

We proberen bovendien context toe te voegen waar die vaak ontbreekt. Hoe concreet is een gerucht? In welke fase zit een mogelijke transfer? Wie is de bron en wat is hun positie? Daarmee willen we lezers helpen beter te begrijpen wat ze lezen, in plaats van alleen te reageren op de kop.

Waarom transparantie essentieel is

Juist omdat clickbait zo’n grote rol speelt in moderne voetbalmedia, vinden wij het belangrijk om hier open over te zijn. Explainers zoals deze zijn bedoeld om niet alleen voetbalnieuws te brengen, maar ook uit te leggen hoe dat nieuws tot stand komt en welke afwegingen daarbij horen. Milan Keskin: “We kiezen ervoor om open te zijn over dit spanningsveld, omdat we geloven dat vertrouwen op de lange termijn belangrijker is dan een snelle klik.”

Die transparantie is geen excuus, maar een bewuste redactionele keuze: als je als platform zichtbaarheid nodig hebt, moet je tegelijk laten zien waar je grenzen liggen en waarom.

Over onze redactie

De redactie van FootballTransfers bestaat uit journalisten en analisten die zich dagelijks bezighouden met de internationale transfermarkt. We werken met transferdata, contractinformatie, marktwaardes en betrouwbare journalistieke bronnen om nieuws te controleren en te duiden. Daarbij maken we onderscheid tussen bevestigde feiten, analyse en verwachting.

Door uit te leggen hoe begrippen als clickbait worden gebruikt en waar wij onze grenzen leggen, geven we lezers inzicht in onze werkwijze. Dat past bij onze overtuiging dat geloofwaardige voetbaljournalistiek niet draait om wie het hardst roept, maar om wie het meest zorgvuldig informeert.

Clickbait versus vertrouwen op de lange termijn

Clickbait kan helpen om een artikel onder de aandacht te brengen, maar het is geen strategie voor blijvend succes. Lezers keren alleen terug als ze weten dat de inhoud betrouwbaar is en de kop geen valse belofte was.

Daarom blijft FootballTransfers investeren in context, uitleg en analyse. Niet om harder te schreeuwen dan anderen, maar om beter te informeren. Ook in een competitief medialandschap. Milan Keskin: "Idealiter zijn wij een platform zonder clickbait, maar de markt is zo gebouwd dat we daarmee niet zouden overleven. Zo eerlijk moet je ook zijn. Tegelijkertijd investeren wij veel tijd in het verbeteren van onze inhoud. Hier ligt onze focus voor 2026."

Samenvatting

Clickbait is een onlosmakelijk onderdeel geworden van de moderne voetbaljournalistiek, vooral rond transfers. In een landschap waarin veel media hetzelfde nieuws brengen, is aandacht noodzakelijk om gelezen te worden. FootballTransfers erkent die realiteit en gebruikt prikkelende koppen, maar probeert bewust grenzen te trekken om misleiding te voorkomen.

Door transparant te zijn over onze keuzes en werkwijze, streven we naar een combinatie van bereik en betrouwbaarheid — met het vertrouwen van de lezer als hoogste prioriteit.

Dit artikel is onderdeel van onze Explainers-serie.