Ajax maakt melding van megadeal en troeft Feyenoord en PSV af

Imre Himmelbauer

• 11 jan. 2024 10:27 CET
• 3 min leestijd

Ajax heeft de deal met Adidas tot 2031 verlengd, zo meldt de club via de officiële kanalen. De Amsterdammers zijn al sinds 2000 verbonden aan de Duitse sportfabrikant, waarmee het het langstlopende kledingsponsorschap van de Eredivisie betreft. De inkomsten uit merchandise groeiden de afgelopen jaren flink: in het seizoen 2022/23 ging het om een bedrag van 36 miljoen euro, meldt De Telegraaf.

Dat is een stuk meer dan rivalen Feyenoord en PSV, die jaarlijks respectievelijk ruim twaalf miljoen euro en bijna acht miljoen euro bijschrijven. De totale commerciële inkomsten vorig seizoen bedroegen exclusief tv-geld, seizoenkaarten en losse ticketverkoop 95 miljoen euro. Inclusief die inkomsten komt de commerciële omzet uit op 146 miljoen euro, meer dan Feyenoord (87 miljoen euro) en PSV (74 miljoen euro).

"Niet alleen in het aantal teams is de samenwerking met Adidas over de jaren uitgebreid; op alle vlakken is ons partnership gegroeid", zegt commercieel directeur Menno Geelen via de clubkanalen. "Wat voor mij de samenwerking ook bijzonder maakt, is dat Adidas áltijd achter ons staat. Niet alleen bij het Europese succes of de twee reeksen van meerdere landstitels op een rij, maar ook in de jaren dat het minder ging. Dat ze ook nu vertrouwen houden in ons partnership en voor geruime tijd verlengen is tekenend."

PSV meldde gisteren al dat het akkoord was met Puma over een nieuw contract tot 2030. Het kledingmerk verbond zich in 2020 al voor vijf jaar aan PSV en daar gaat nog een lange periode bijkomen. Voor PSV is de verkoop van eigen kleding en PSV-gerelateerde artikelen een steeds belangrijkere omzetpost. Journalist Rik Elfrink van het Eindhovens Dagblad verzekerde dat de samenwerking met Puma tussen 2020 en 2025 ongeveer veertig miljoen euro gaat binnenbrengen voor de club. De nieuwe deal met de kledingsponsor, inclusief sponsoring, zal PSV tussen 2025 en 2030 volgens de verslaggever van het regionale dagblad nog veel meer opleveren: 55 tot 60 miljoen euro.